DA PUREATMOSPHEREBRASIL
Uma das sete conclusões da Conferencia Sustainable Brands (Marcas Sustantáveis), realizada recentemente nos Estados Unidos em 2010 mostrou que cresce a consciência de que sustentabilidade é um componente ético e fundamental na construção das marcas. Estas marcas sustentáveis começam a criar uma percepção de simpatia e interesse por parte dos consumidores. Além disso, atraem a atenção, geram proximidade e despertam a confiança e fidelização nos clientes.
Como as empresas estão comunicando a sustentabilidade no mundo cada vez mais exigente e informado?
Segundo Ricardo Voltolini da revista Idéia Sustentável as empresas estão comunicando mais a sustentabilidade por meio de produtos e valores institucionais. O interesse dos consumidores e demandas por transparência já é um reflexo de um movimento que tende a se expandir em todo o mundo. Principalmente por causa do aumento das agências reguladoras, da fiscalização, da concorrência mais atenta e interessada, e dos Stakeholders (partes interessadas) que compõem um cenário propício e favorável para quem sabe comunicar.
Pesquisas em diferentes fontes em mais de 8 países (inclusive o Brasil) apontam que 60% dos consumidores querem comprar produtos de empresas sustentáveis.
Empresas comprometidas com soluções para as mudanças climáticas seguem em alta nos estados Unidos e na Europa em relação a relevância desse assunto e da sua importância crescente para os consumidores. A sustentabilidade como vantagem competitiva tem estimulado cada vem mais empresas a comunicar não apenas a pegada carbônica e a reciclagem, mas iniciativas muito mais amplas.
É crescente em todo o mundo o número de empresas que estão trocando ações pontuais por um posicionamento mais amplo de sustentabilidade.
A Timberland, por exemplo criou um tipo de "tabela nutricional" para os seus calçados que informa a pegada ecológica do produto, destacando a qualidade de energia renovável, de químicos, de matéria-prima renovável, orgânica e reciclada, e ainda a quantidade de árvores plantadas pela empresa.
O tom institucional comumente adotado pelas empresas destacando valores e compromissos está sendo substituído pela interação do consumidor com o produto ecologicamente correto. A intenção é comunicar de forma rápida e simples a idéia do benefício mútuo de comprar produtos sustentáveis fortalecendo os vínculos com os consumidores que cada vez mais exigentes e informados.
E você?
Já se pegou procurando por selos de responsabilidade sócio ambiental em um simples biscoito no supermercado?!
É bom achar o seu produto favorito na prateleira. Mas é bem legal também ver que eles estão ajudando crianças, poluindo menos e plantando árvores.